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液晶面板价格止跌 2012年市场回暖

  2012年有欧洲杯和伦敦奥运会等大型体育赛事,消费者对大尺寸电视产品的需求将明显上升。有些调查机构预测,最快明年第二季度、最迟到明年下半年,液晶显示行业将出现回暖和恢复的态势,价格和需求量都将明显上升。
  
  欧洲金融危机和北美经济低潮使2011年全球平板显示厂商陷入需求低迷、价格和利润迅速下滑的困境,尤其是在液晶电视面板方面,价格已连续17个月一路下跌,部分平板显示厂商更是将生产大尺寸液晶电视屏幕的产能向生产小尺寸移动终端的屏幕转移。
  
  据调研机构IHSiSuppli最新发布的报告,LGDisplay(LGD)因囊括iPad、KindleFire、Nook三大热卖产品的主要供货订单,已经成为全球最大的平板显示面板供应商。近日,LGD业务支持中心高级副总裁李邦洙接受记者专访,他对2012年液晶面板行业的走势表示乐观。
  
  不闪式3D已占六成
  
  自去年LGD推出不闪式3D电视以来已有1年时间,李邦洙回忆说:“1年前我们在北京举办了3D新品发布会,当时不闪式3D产品的年销售量仅有10万台,4个月过后,不闪式3D电视的市场份额已占到50%,目前市场占有率有望突破60%~70%。”
  
  2012年1月,中央电视台将开通3D频道,势必会加速3D电视的大众化进程,改善目前3D片源不足的问题。李邦洙告诉记者,2012年消费者可以通过3D频道观看伦敦奥运会和欧洲杯等重大体育赛事,按照历史规律,电视台每次播出重大赛事的时候,消费者就很容易接受一个新产品,比如3D电视。他预计,明年3D电视产品的需求量将明显增加。
  
  据李邦洙介绍,2011年中国市场3D电视年销售量达到了450万台左右,2012年销售量将翻番,达到900万台到1000万台左右。其中,不闪式3D电视2011年的销售量在250万台到300万台左右,预计2012年可达到600万台左右。
  
  李邦洙告诉记者:“不闪式3D电视产品已经取得了50%~60%的市场占有率,主要以一、二级城市市场为主。不过,目前不闪式3D产品已进入三、四级城市。”
  
  2012年全行业回暖
  
  2011年,液晶面板产业不容乐观,全球液晶面板价格已连续17个月下滑,2012年液晶面板市场的走势成为整个行业关注的焦点。对此,李邦洙表示:“据我们了解,近3个月以来液晶面板价格的下滑趋势已趋于平稳,目前价格已跌至最低点,有些产品甚至出现了回暖。2011年,欧洲面临金融危机,北美经济进入低潮,3D电视的需求量受此影响明显减少,但目前各公司的库存已恢复到正常水平,没有多余的库存。”
  
  展望2012年,李邦洙比较乐观,他说:“有欧洲杯和伦敦奥运会等大型体育赛事,消费者对大尺寸电视产品的需求将明显上升。有些调查机构预测,最快明年第二季度、最迟到明年下半年,液晶显示行业将出现回暖和恢复的态势,价格和需求量都将明显上升。”
  
  今年8月底,LGD在广州投资的8.5代液晶面板项目再次推迟,引起了业界的不少猜测,李邦洙告诉记者:“关于这个项目,我们的原则一直没有改变,就是‘要做出成功的项目’,将这个项目推出,并最终取得成功。”他解释说,在过去1年半的时间里,面板行业面临了很大的挑战,整个行业供大于求,如果急于落实项目,很可能对业界产生不良影响,所以我们一直在寻找合适的开工和量产时期,目前正不断与广东省政府协调和商榷,将尽快整理出项目推进的日程表。
  
  “OLED还不是主角”
  
  当下,许多液晶面板厂商纷纷进行产能转移,比如大尺寸液晶电视屏幕向移动终端的小尺寸屏幕移转。在液晶面板产业不景气的境况下,有些显示厂商追求更高分辨率、更大尺寸的技术创新,有些则追求运营和应用的创新。
  
  在李邦洙看来,电视产品一直在追求大尺寸,尽管由于iPad和智能手机的出现,有些公司将一部分液晶电视屏的产能转为小型智能终端屏幕的产能,但这不能代表大部分厂商的情况。他说:“LGD推出了84英寸、72英寸的大尺寸液晶产品,我们也一直在努力做这样的产品。目前市场出现了一些新的需求,比如应用于公共场所的显示器产品,教室中应用的电子黑板等。我们将持之以恒地追求大型化产品。”
  
  目前,许多显示厂商都在积极布局OLED新兴产业,LGD也是其中之一。在李邦洙看来,当初OLED产品刚推出时,受到了业界和消费者的极大关注,但这些年过去了,OLED并没有成为显示产品的真正主角。
  
  李邦洙告诉记者,有些公司已在小型显示产品上使用OLED技术,但据我们了解,LGD所拥有的AH-IPS技术在色彩还原率、耗电、设计、价格等很多方面都明显优于OLED技术。他说:“我们在小型产品上依然会重点推出AH-IPS技术。在大型产品上,我们也会不断研发OLED产品。”
  
  据李邦洙介绍,由于OLED在技术、成本、生产设备扩充等方面仍存在难点,要成为显示产品的主角至少还需要两到三年的时间。他说:“我们预计到明年下半年,有些厂家会推出OLED的高端产品,但不会是一个可大量量产的产品,只是针对高端产品而出现的OLED电视。”
  
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